شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی سال سختی را به دلیل کاهش هزینه‌های تبلیغات دیجیتال ناشی از افزایش تورم و جنگ در اوکراین پشت سر می‌گذاشتند. پیش‌بینی‌ها برای سه ماهه دوم در بهترین حالت رشد ناچیز را نشان می‌داد و قیمت سهام در حال سقوط بود.
سقوط ارزش سهام متا و گوگل
مدیر عامل اسنپ، ایوان اشپیگل، گفت : از زمانی که شرکتش نتایج سه ماهه در آوریل را گزارش کرد شرایط بدتر شده است.
اسنپ که پیش از این رشد 20 تا 25 درصدی سه ماهه دوم را پیش بینی کرده بود، روز دوشنبه 43.1 درصد از ارزش بازار خود را از دست داد. فراتر از آن، پینترست ۲۳.۶ درصد سقوط کرد، متا مادر فیسبوک ۷.۶ درصد، گوگل ۵ درصد و توییتر ۵.۶ درصد سقوط کرد.
فرار سرمایه گذاران از سهام رسانه های اجتماعی، تبلیغات دیجیتال را شوکه می کند
تحلیلگران JMP Securities در یادداشتی پس از افشای اسنپ نوشتند: « بودجه‌های برند، و به‌ویژه بودجه‌های دیجیتال، «بیشتر در معرض خطر کاهش بودجه‌های تبلیغاتی شرکت‌ها هستند»، در حالی که تبلیغات مستقیم، یا آن‌هایی که بینندگان را تشویق به انجام اقدامات فوری می‌کنند، «به ویژه با هزینه‌های مصرف‌کننده مرتبط هستند. .”
تأثیر بزرگ تفسیر اسنپ با توجه به اندازه شرکت شگفت‌آور است. کسری ناچیز از مقدار پولی که فیس بوک و گوگل در یک چهارم به دست می آورند تولید می کند. و فیس بوک قبلاً ماه گذشته به سرمایه گذاران هشدار داده بود که درآمد در سه ماهه دوم ممکن است نسبت به سال قبل کاهش یابد، اعتراف آشکار از سوی شرکتی که تا قبل از امسال هرگز رشدی کمتر از دو رقمی نداشته است.
اما تحلیلگران آتلانتیک اکویتیز نگرانی موجهی را در بازار گسترده‌تر پس از نامه اشپیگل می‌بینند.
تحلیلگران آتلانتیک اکویتیز نوشتند: «به نظر می‌رسد که تنها یک ماه پس از صدور دستورالعمل، این نشان‌دهنده سرعت سریع تغییر در شرایط اقتصادی است، که احتمالاً پیامدهای منفی برای همتایان تبلیغات آنلاین و همچنین بخش گسترده‌تر اینترنت خواهد داشت». “
